暑期火车出游人次占比超四成,国庆国际航班价格较暑期上涨40%

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今年暑期,人潮涌动的机场、火车站和熙熙攘攘的景区,成为旅游复苏的鲜明印证。

今年暑期,国内旅游市场较2019年同期实现全面增长,出境游复苏态势显著。多份暑期旅游数据显示,消费者呈现出游半径增长、出游频次提升趋势,研学游成为暑期消费热点。

暑期旅游榜单出炉,北上广深用户出游人次占比超35%

今年暑期,人潮涌动的机场、火车站和熙熙攘攘的景区,成为旅游复苏的鲜明印证。根据国铁集团数据,7月1日至8月15日,全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次,8月12日发送旅客1532.6万人次,创暑运单日旅客发送量历史新高。民航局数据显示,今年7月旅客运输量为6242.8万人次,较2019年同期增长5.3%,创民航月度历史新高。

数据新高的背后,是消费者用出行组成了流动中国的画卷。据途牛旅游网2023年暑期出游数据显示,截至8月27日,北京、上海、南京、广州、杭州、深圳、合肥、天津、武汉、成都等一线、新一线城市用户的出游热情更为旺盛,其中,北上广深用户出游人次占比超过35%。

携程发布的《2023年暑期出游市场报告》显示,截至8月23日,暑期国内热门旅游目的地前十名分别为北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。携程在报告中强调,新一线城市用户出行热情最为高涨。截至8月23日,暑期高铁游订单较前两月增长51%,其中,新一线城市用户高铁游订单量增长排名第一。机票方面也呈相同趋势,新一线城市用户机票订单量较2019年的增幅高于一线城市11%。

暑期火车出游人次占比达41%,7月航空运输量同比增长83.7%

途牛旅游网提到,截至8月27日,用户普遍选择火车(含动车、高铁)和飞机的出游方式,其中,选择火车(含动车、高铁)的出游人次占比为41%。中国国家铁路集团数据显示,全国铁路暑运客流持续保持高位运行,7月1日至8月21日,累计发送旅客7.01亿人次。全国铁路日均开行旅客列车达10444列,较2019年同期增长15.8%。

此外,暑期(截至8月27日)择飞机的出游人次占比为39%。据民航局最新统计数据显示,暑期旺盛需求推动航空运输市场持续增长,7月完成旅客运输量6242.8万人次,同比增长83.7%,其中,国内航线共完成旅客运输量5907.5万人次,环比增长16.8%,同比增长74.6%;国际客运市场仍处于恢复阶段,共完成旅客运输量335.3万人次,环比增长32.6%。

跨境航班量恢复至2019年近五成,中国香港成多平台最热门出境游目的地

携程数据显示,随着跨境航班量进一步复苏,暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成。暑期出境机票目的地城市前10名分别为中国香港、曼谷、东京、新加坡、中国澳门、首尔、大阪、吉隆坡、普吉岛、中国台北。

途牛旅游网统计的热门目的地中,中国香港、中国澳门保持了更高的出游热度。驴妈妈数据也指出,中国澳门、中国香港、泰国、日本、新加坡、马来西亚、韩国、英国、法国、西班牙成为暑期最热门出境游目的地。

另外,抖音生活服务发布的《2023暑期文旅数据报告》指出,中国香港是网友们打卡最多的出境游目的地,其次是中国澳门、泰国、瑞士、日本等。

携程数据显示,暑期出境游跟团订单量较前两个月增长近六成。亲子家庭报名的订单占比达52%,这一比例高出国内亲子跟团的46%。具有一定消费力的中青年成为出境跟团的主要报名人群,其中41岁-50岁占比34%,31岁-40岁占比33%。

驴妈妈分析,出境游复苏节奏仍依赖于签证、国际航班供给和目的地供给的恢复情况。今年暑期,新加坡、泰国、马来西亚以及日韩旅游复苏都较快。欧美方向的英国由于直飞航班加速恢复,加上签证预约相对便利,也是暑期游客预订咨询比较多的目的地。

研学游搜索量同比增长超2.3倍,传统文化研学产品受青睐

今年暑期研学游“爆火”,携程数据显示,今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。飞猪发布的《2023暑期出游快报》显示,“研学游”搜索量同比增长超2.3倍。

驴妈妈平台“研学”相关旅游产品搜索和预订热度同比增长超过200%。从主题上看,中国优秀传统文化研学旅游产品更受欢迎。无论是跟着课本打卡国内名山大川、人文古迹,还是到全国各地博物馆参观文物,都受到研学客群的追捧。

携程平台上,北京、内蒙古、青海、甘肃、四川的研学产品销量排名靠前。其中,北京一地的研学产品上线数量是去年的1.8倍,北京游学、研学产品报名人次相较疫前增长近2倍。

家长们对研学游的消费观念也在发生改变。报告显示,今年暑期研学独立营人均花费是1431元,同比下降一成左右;亲子营人均花费为3453元,与去年持平。亲子营与独立营报名订单比例为6:4。

短线产品方面,今年暑期1日-2日独立营的订单数占总数的51%,同比增长173%,较疫前增长近8倍。博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等成为众多家长追捧的方向。此外,一个暑假拼接多个短途营的现象较为普遍,在携程上预订多次1日-2日特色研学产品的家长不在少数。

长线产品方面,5日产品取代了疫情前的14日产品,成为今年暑期销售主力,即便是甘肃、云南这样的长线目的地,家长也会主要选择一周以内的产品。报名短线的人数增多,偏向碎片化、多元化体验,是导致今年研学整体均价下降的主要原因。

亲子游出游人次占比近六成,周边游市场呈现高客单价特点

值得关注的是,2023年暑期是家庭旅游最热闹的暑期。途牛旅游网显示,亲子游是暑期旅游消费的主导,出游人次占比接近60%,带动主题乐园、文博游、避暑游、夜游、研学游等旅游经济蓬勃发展。携程数据显示,暑期机票订单中,家庭出游(亲子游、全家游、携老人)是增长最快的群体,订单量较2019年同期增长超过五成,其中,亲子游机票订单涨幅最大,较2019年同期增长56%。

驴妈妈也提到,今年暑期,不少家庭选择2日-3日的周边游。相较长线游产品,暑期周边游市场呈现高频次、高客单价的特点。有超过四成选择周边游的客人在暑期产生了复购。

国庆假期出入境机票价格较暑期上涨约四成

8月14日,国务院办公厅印发的《关于2023年部分节假日安排的通知》显示,2023国庆中秋连休8天。同程旅行数据显示,近期,预订中秋国庆假期国际机票出行人数环比增长超35%。预订国内机票的出行人数环比增长超四成。放假安排公布后,同程旅行平台有关中秋国庆线路的咨询量翻倍,其中,出境游咨询量增长超4倍。

同程研究院分析,中秋国庆假期探亲流及旅游客流高度叠加,国内机票平均价格将稳定在千元以上,整体价格水平预计将超过暑期。中秋国庆假期首日国内机票均价约1293元(不含税费),较暑期上涨近四成。从9月26日开始,国内航班票价将显著上涨。受旺盛需求拉动,国际机票均价预计将有较大幅度上涨。同程旅行平台数据显示,国庆假期首日(9月29日)国际机票均价约6696元(不含税费),较暑期均价高出约72%。从9月25日开始,国际航班票价将明显上涨。

航旅纵横数据显示,截至8月15日,中秋国庆假期出入境机票预订量超过35万,比前一周增长近19%。根据目前机票预订情况,中秋国庆假期出入境机票平均支付价格(不含税)约5977元,比暑期上涨约40%。

驴妈妈预计,十一黄金周将迎来一波出境游高峰。由于大部分欧美目的地签证及航班供给仍受限,免签、落地签以及一些有直飞航线的目的地预计会迎来更多中国游客。

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