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今年暑期，人潮涌动的机场、火车站和熙熙攘攘的景区，成为旅游复苏的鲜明印证。

今年暑期，国内旅游市场较2019年同期实现全面增长，出境游复苏态势显著。多份暑期旅游数据显示，消费者呈现出游半径增长、出游频次提升趋势，研学游成为暑期消费热点。

暑期旅游榜单出炉，北上广深用户出游人次占比超35%

今年暑期，人潮涌动的机场、火车站和熙熙攘攘的景区，成为旅游复苏的鲜明印证。根据国铁集团数据，7月1日至8月15日，全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次，8月12日发送旅客1532.6万人次，创暑运单日旅客发送量历史新高。民航局数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。

数据新高的背后，是消费者用出行组成了流动中国的画卷。据途牛旅游网2023年暑期出游数据显示，截至8月27日，北京、上海、南京、广州、杭州、深圳、合肥、天津、武汉、成都等一线、新一线城市用户的出游热情更为旺盛，其中，北上广深用户出游人次占比超过35%。

携程发布的《2023年暑期出游市场报告》显示，截至8月23日，暑期国内热门旅游目的地前十名分别为北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。携程在报告中强调，新一线城市用户出行热情最为高涨。截至8月23日，暑期高铁游订单较前两月增长51%，其中，新一线城市用户高铁游订单量增长排名第一。机票方面也呈相同趋势，新一线城市用户机票订单量较2019年的增幅高于一线城市11%。

暑期火车出游人次占比达41%，7月航空运输量同比增长83.7%

途牛旅游网提到，截至8月27日，用户普遍选择火车（含动车、高铁）和飞机的出游方式，其中，选择火车（含动车、高铁）的出游人次占比为41%。中国国家铁路集团数据显示，全国铁路暑运客流持续保持高位运行，7月1日至8月21日，累计发送旅客7.01亿人次。全国铁路日均开行旅客列车达10444列，较2019年同期增长15.8%。

此外，暑期（截至8月27日）择飞机的出游人次占比为39%。据民航局最新统计数据显示，暑期旺盛需求推动航空运输市场持续增长，7月完成旅客运输量6242.8万人次，同比增长83.7%，其中，国内航线共完成旅客运输量5907.5万人次，环比增长16.8%，同比增长74.6%；国际客运市场仍处于恢复阶段，共完成旅客运输量335.3万人次，环比增长32.6%。

跨境航班量恢复至2019年近五成，中国香港成多平台最热门出境游目的地

携程数据显示，随着跨境航班量进一步复苏，暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成。暑期出境机票目的地城市前10名分别为中国香港、曼谷、东京、新加坡、中国澳门、首尔、大阪、吉隆坡、普吉岛、中国台北。

途牛旅游网统计的热门目的地中，中国香港、中国澳门保持了更高的出游热度。驴妈妈数据也指出，中国澳门、中国香港、泰国、日本、新加坡、马来西亚、韩国、英国、法国、西班牙成为暑期最热门出境游目的地。

另外，抖音生活服务发布的《2023暑期文旅数据报告》指出，中国香港是网友们打卡最多的出境游目的地，其次是中国澳门、泰国、瑞士、日本等。

携程数据显示，暑期出境游跟团订单量较前两个月增长近六成。亲子家庭报名的订单占比达52%，这一比例高出国内亲子跟团的46%。具有一定消费力的中青年成为出境跟团的主要报名人群，其中41岁-50岁占比34%，31岁-40岁占比33%。

驴妈妈分析，出境游复苏节奏仍依赖于签证、国际航班供给和目的地供给的恢复情况。今年暑期，新加坡、泰国、马来西亚以及日韩旅游复苏都较快。欧美方向的英国由于直飞航班加速恢复，加上签证预约相对便利，也是暑期游客预订咨询比较多的目的地。

研学游搜索量同比增长超2.3倍，传统文化研学产品受青睐

今年暑期研学游“爆火”，携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。飞猪发布的《2023暑期出游快报》显示，“研学游”搜索量同比增长超2.3倍。

驴妈妈平台“研学”相关旅游产品搜索和预订热度同比增长超过200%。从主题上看，中国优秀传统文化研学旅游产品更受欢迎。无论是跟着课本打卡国内名山大川、人文古迹，还是到全国各地博物馆参观文物，都受到研学客群的追捧。

携程平台上，北京、内蒙古、青海、甘肃、四川的研学产品销量排名靠前。其中，北京一地的研学产品上线数量是去年的1.8倍，北京游学、研学产品报名人次相较疫前增长近2倍。

家长们对研学游的消费观念也在发生改变。报告显示，今年暑期研学独立营人均花费是1431元，同比下降一成左右；亲子营人均花费为3453元，与去年持平。亲子营与独立营报名订单比例为6:4。

短线产品方面，今年暑期1日-2日独立营的订单数占总数的51%，同比增长173%，较疫前增长近8倍。博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等成为众多家长追捧的方向。此外，一个暑假拼接多个短途营的现象较为普遍，在携程上预订多次1日-2日特色研学产品的家长不在少数。

长线产品方面，5日产品取代了疫情前的14日产品，成为今年暑期销售主力，即便是甘肃、云南这样的长线目的地，家长也会主要选择一周以内的产品。报名短线的人数增多，偏向碎片化、多元化体验，是导致今年研学整体均价下降的主要原因。

亲子游出游人次占比近六成，周边游市场呈现高客单价特点

值得关注的是，2023年暑期是家庭旅游最热闹的暑期。途牛旅游网显示，亲子游是暑期旅游消费的主导，出游人次占比接近60%，带动主题乐园、文博游、避暑游、夜游、研学游等旅游经济蓬勃发展。携程数据显示，暑期机票订单中，家庭出游（亲子游、全家游、携老人）是增长最快的群体，订单量较2019年同期增长超过五成，其中，亲子游机票订单涨幅最大，较2019年同期增长56%。

驴妈妈也提到，今年暑期，不少家庭选择2日-3日的周边游。相较长线游产品，暑期周边游市场呈现高频次、高客单价的特点。有超过四成选择周边游的客人在暑期产生了复购。

国庆假期出入境机票价格较暑期上涨约四成

8月14日，国务院办公厅印发的《关于2023年部分节假日安排的通知》显示，2023国庆中秋连休8天。同程旅行数据显示，近期，预订中秋国庆假期国际机票出行人数环比增长超35%。预订国内机票的出行人数环比增长超四成。放假安排公布后，同程旅行平台有关中秋国庆线路的咨询量翻倍，其中，出境游咨询量增长超4倍。

同程研究院分析，中秋国庆假期探亲流及旅游客流高度叠加，国内机票平均价格将稳定在千元以上，整体价格水平预计将超过暑期。中秋国庆假期首日国内机票均价约1293元（不含税费），较暑期上涨近四成。从9月26日开始，国内航班票价将显著上涨。受旺盛需求拉动，国际机票均价预计将有较大幅度上涨。同程旅行平台数据显示，国庆假期首日（9月29日）国际机票均价约6696元（不含税费），较暑期均价高出约72%。从9月25日开始，国际航班票价将明显上涨。

航旅纵横数据显示，截至8月15日，中秋国庆假期出入境机票预订量超过35万，比前一周增长近19%。根据目前机票预订情况，中秋国庆假期出入境机票平均支付价格（不含税）约5977元，比暑期上涨约40%。

驴妈妈预计，十一黄金周将迎来一波出境游高峰。由于大部分欧美目的地签证及航班供给仍受限，免签、落地签以及一些有直飞航线的目的地预计会迎来更多中国游客。

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